从国际美妆巨头的转型看可持续美妆的发展方向
财见
（财见2024年6月17日讯）绿色环保和可持续发展理念已成为消费者的共识性认知，消费者对美妆产品的要求已远远超越了单纯的美观和功效，这从“可持续美妆”概念近两年的走红中可以得到侧面印证。《2022年可持续美妆趋势报告》显示，全球有近66％的消费者表示愿意为可持续和透明的品牌支付更多费用。可持续美妆成为了全球美妆发展的重要趋势，也正领航美妆护肤产业向着更加绿色可持续的未来前行。
可持续美妆迅速崛起 催生全新发展机遇
可持续美妆热度不减，随之带来的是具有无限想象力的市场空间。根据柯莱恩市场研究（Kline Market Research）数据，2019年可持续化妆品市场容量约为390亿美元，2024年可能增长5.7%，达到480亿美元。与此同时，国际美妆巨头们纷纷加码可持续美妆，将其作为商业战略的核心原则，力图在新的发展领域抢占先机和话语权。
从汉高、联合利华、LVMH等 36家国际美妆及个人护理集团共同组建化妆品环境影响评估与评分系统Eco-Beauty Score Consortium联盟，到法国奢侈品牌香奈儿牵头成立可持续化妆品追溯联盟（Traceability Alliance for Sustainable Cosmetics，TRASCE）。从欧莱雅、雅诗兰黛等多家知名化妆品企业品牌启动空瓶回收计划，到BAS、DSM戴姆斯、Croda科蓝雅等国际原料商相继开发出多种注重环保和可持续性的天然有机成分，各大美妆品牌正在以实际行动推动可持续美妆不断纵深发展。这进一步驱动着美妆企业在产品创新、供应链管理、品牌形象、市场拓展以及企业社会责任等方面探索新的可持续发展模式。
日前，另一国际美妆巨头爱茉莉太平洋发布了最新的《2023爱茉莉太平洋中国可持续发展报告》，进一步细化和深化了其可持续发展的五大承诺。2021年，爱茉莉太平洋公布2030可持续发展五大承诺，并把可持续发展作为公司发展的战略性发展纲要，建立起了从上而下覆盖全公司的ESG（环境、社会和公司治理）组织架构体系。
多措并举 实现化妆品包装的可持续
国家层面双碳目标的推进，让各行各业的可持续发展理念落到实处。美妆行业面对可持续发展的议题，绕不过包装这个关键环节。数据显示，有63%的消费者会关注包装的环保性，并且他们更倾向于选择使用可降解材料制作的包装和替换装的化妆品。可持续包装已经成为化妆品行业的一个重要发展方向，而可持续的包装设计也让美妆行业的环保努力得以落到消费者看得见的地方。
在产品包材的环保革新和循环利用上，爱茉莉太平洋通过研发以及技术创新，探索引入替换装、使用可再生塑料、优化包装减塑设计、二次利用回收空瓶等方式，多措并举降低产品碳足迹，实现与自然和谐共生的绿色发展，在可持续消费领域中发挥了正面影响力。
在2023年，爱茉莉太平洋中国65%的产品包装为可再生材质[1]。其高端品牌雪花秀的菁典臻秀面霜为减少塑料用量，从产品设计阶段起就考虑包装替代方案。包装的设计理念凝聚关于月圆之美的情感与灵性，彰显源活不息的新生能量，同时采用更易回收的玻璃容器，展现可持续之美。不仅如此，该产品亦推出替换装，相比于重新购买正装，直接使用替换装（以30ml为准）最多可以节约55%的塑料消耗。此外，爱茉莉太平洋中国通过倡导使用环保型购物袋及无覆膜礼盒，共减少塑料使用量4.36吨。
发力可持续原料及生产端 绿色转型链条向上延伸
除了在产品包装上下功夫，可持续原料的投入与研发逐渐成为趋势所向，这也成为另外一层真正触达消费者的最强源动力。“安全性、环保性、高效性”的美妆成分已成为消费者的主诉求。在此背景下，国内外各大美妆品牌已纷纷对天然有机成分进行深入研究，推出了多款相关产品，满足消费者的高质量成分需求。
在产品研发上，爱茉莉太平洋遵循配方可持续理念，将自然原料与功效成分相结合，以专研技术，为消费者带来具备强功效性与安全性的产品。比如，其高端品牌雪花秀选择30多种人参皂苷，结合专利生物转化技术，将每1000克新鲜人参中仅能提取1克的人参皂苷Compound K浓缩6000倍，最终成功研发独家专利参萃Ginsenomics™。
与此相关的是，消费者对成分的高标准、严要求催生了“纯净美妆”赛道的爆火。纯净美妆可以看作可持续美妆在品类上的延伸，旨在为消费者提供更安全、环保的纯净产品。以高比例的天然成分赢得消费者信任，成为各大美妆品牌实现“绿色跃迁”的路径之一。爱茉莉太平洋旗下品牌梦妆纯净彩妆系列产品即采用植物特性替代化学成分，天然来源原料成分占比已超50%；悦诗风吟坚持自然高功效理念，开发具备自然能量的功效产品，悦诗风吟水嫩小绿瓶已获得权威的“纯净美妆”认证。
此外，作为基本的化妆品原料之一，棕榈油有着广泛的产品应用场景，但同时棕榈油产业的发展也加剧了森林砍伐，野生动物自然栖息地破坏等问题。美妆产业普遍在探索更可持续的棕榈油供应链。为进一步减少在原料获取过程中对环境产生的负面影响，爱茉莉太平洋也在提高产品中RSPO认证棕榈油的使用占比。2023年，其中国产品中RSPO认证棕榈油使用量占比约90%，较上一报告期显著提升了约55.34%。
深入到生产制造的环节，各大美妆品牌也在探索更为环保、高效且低能耗的生产技术。通过改进生产工艺、优化生产流程等多种手段，力求在提升产品品质的同时，也能达到节能减排的目标。比如爱茉莉太平洋在2021年就已加入RE100倡议，承诺实现100%可再生电力使用。2023年，爱茉莉太平洋上海美丽妆园的生产场所、研发、物流及中国区办公室已实现100%可再生电力使用。
在国民可支配收入不断提升以及悦己意识、环保意识不断增强等因素的驱动下，可持续美妆充满了无限可能，也将迎来更为蓬勃的发展。大型跨国美妆企业因在产品创新、供应链管理、品牌效应等多重方面的优势注定了将在行业发展中发挥举足轻重的作用。在新消费市场需求的呼应下，各美妆企业将加速推动整个美妆行业向更加绿色、环保、可持续的方向积极转型。
[1] 以件数为记，可再生材质包括使用的甘油、脂肪酸、表面活性剂、油脂、玻璃、PET（热塑性聚酯）容器、PE（聚乙烯）/PP（聚丙烯）内衬、纸箱、花盒等。
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