科技发展对艺术品市场的影响

伴随着云计算、大数据、区块链、物联网、人工智能、5G等新一代信息技术的应用加速,科技已经全方位地深入到人们的工作和生活中。科技在商业中的广泛运用大幅降低了成本,提高了效率,深刻地改变了原有的生产生态和模式,成为中国经济发展的新动力和新引擎。在这个大背景下,科技对艺术品市场的影响越来越明显。

根据德勤和艺术策略公司《2019艺术品金融年度报告》数据,在过去八年中,第一代艺术科技初创公司共募集了6亿美元的资金,其中50%用于与交易相关的业务,25%用于发现和社交,15%用于物流和收藏管理,10%投资于与数据相关的业务。自2013年以来,艺术科技初创公司的投资增长了72%,自2017年以来,已经出现了30多家艺术科技初创公司。未来艺术品科技创业公司可能会专注于艺术品市场的几个关键环节和领域: 物流、保险、合同、法律、存储、数据、标准化、教育和新艺术家发现等。

科技发展给艺术品产业链每一个环节都带来了新的可能和变化。首先,科技为艺术创作带来更多了空间和挑战。生活节奏的加快使人们更愿意接受通过参与和体验来感受艺术场景和思考艺术理念,而这将在很大程度上改变艺术的性质,艺术的先锋性、启发创新的效应在增强。最近几年,云端美术馆及虚拟现实VR、AR等互动形式结合一起,将科技元素融入到艺术创作中。通过场景浸入式的氛围,将感官、视觉等身体感受的全部调动起来,跨媒介交互与信息、人与机器的互动,虚拟与现实的交叠,给观众带来全新的观展和领悟体验。

2018年10月,纽约佳士得艺术品拍卖会首次以43.25万美元(人民币约301万元)的高价,拍出了一幅由人工智能创作的绘画《爱德蒙·贝拉米的肖像》。

《爱德蒙·贝拉米肖像》(Portrait of Edmond Belamy)
图片来源:佳士得

在画作右下角标识的长长的数学公式签名表示的是创作时的实际算法。策划者将1.5万张将14-20世纪的经典画像输入到软件中,使得软件理解和学习肖像画的特征和规则。通过在“生成对抗网络”(GAN)新算法中增加随机化模块,确保系统绘制出的每一幅作品都与众不同。最近几年,国内外很多知名的高科技公司都开始涉足采用人工智能等新技术进行创意工作,新技术发展的速度、广度和深度大大地冲击和突破着我们原有的思维,未来其进一步深入发展可能对艺术品市场供给生态造成较大的冲击。

第二,科技为艺术品鉴定和溯源提供了新路径。国内外有不少机构利用区块链技术服务艺术市场。总部位于美国洛杉矶的Verisart是较早为实体的艺术市场提供区块链认证的科技公司。自2015年成立以来,公司已经完成了来自天使投资者和机构投资者的三轮融资。公司为艺术品建档,通过区块链技术帮助艺术市场建立信任和提升流动性。利用人们广为接受的文化资产资料(CIDOC-CRM)标准和公开的数据(LIDO)搭建平台,认证满足艺术品、古董的国际标准的ID。艺术品的拥有者都可以将他们所知道的信息添加到该作品的历史记录中。Verisart运用区块链的分布式数据网络和特有的图像识别软件,为每位艺术家收集一生艺术生涯创作图录、流通、展览等完整档案,旨在建立一个永久性的世界艺术和收藏品的分类信息。

图片来源:Verisart官网

《2019艺术品金融年度报告》数据显示,56%的受访收藏家(2017 年为 35%)和 51%的艺术专业人士(2017 年为 35%) 认为,技术将推动形成一个更为规范的市场。伴随着技术的进步,艺术市场将变得更加透明,也将有助于改进确定真伪、来源和估价的方法和程序,从而可能解决艺术市场声誉和风险等很多问题。

《2019艺术品金融年度报告》显示,84%的受访收藏家(2017年为45%)和76%的艺术专业人士(2017年为54%)认为,技术将改善艺术品的来源和可追溯性。财富经理们有79%的人表示赞同这个观点。80%的收藏家(2017年为29%)和75%的艺术专业人士(2017年为31%)以及69%的财富管理人士认为,技术将改善艺术品鉴定过程。在2018的调查中,64%的收藏家(这一比例高于2017年的51%)、73%的艺术专业人士(这一比例高于2017年的51%)和58%的财富管理人士表示他们相信技术将改善艺术品的估价过程。

最近两年来成立了许多艺术科技公司来解决艺术品市场信息透明问题,例如:CollectorlQ,ArtBnk,Wondeur,Art World Insight和ArtForecaster等等。许多公司专注于建立艺术注册备案并提供跟踪艺术品及其来源的机制。Fuelarts的研究显示,在2017年后崛起的艺术科技公司中,80%都将区块链作为核心技术。

图片来源:Fuelarts 官网

第三,科技拓展了艺术品交易的广度和深度。最近几十年,技术发展为艺术品交易提供了宽广的获客渠道和宣传途径、便捷的金融支持。人们可以很容易地了解全世界各地画廊、博览会等艺术品的状况,艺术品电商、拍卖可以跨时间和地域实时竞价和支付,大幅节约了差旅和时间成本。艺术品供给方可以通过平台访问数据分析客户的消费偏好,进行更为精准的营销,提高了买卖双方的效率。网上同步实时竞拍已经成为各大拍卖行的标配,对业绩的贡献率越来越显著。数据显示,线上已经成为各艺术品公司获客的重要渠道,尤其对于对移动手机依赖性较强的年轻人吸引力更大。

根据国际机构Hiscox的2019年线上艺术贸易报告,在线艺术市场在2018年总体增长9.8%,达到46.4亿美元。在接受调查的在线平台中,有71%的平台可能会在2019年继续进行行业整合。

图片来源: Hiscox Online Art Trade Report 2020
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2020年,新冠疫情在全球爆发和蔓延,画廊、艺术品博览会、拍卖行以及大量的艺术活动都被迫停止。在技术的支撑下,顺应形势的变化,国内外各个艺术机构积极应对快速变革和相互联动,网上展示、线上美育教育、销售、艺术家和艺术品专家等直播带货等各种形式层出不穷。虽然线上活动无法弥补下线的损失,但是科技的进步给艺术品市场发展提供的新渠道和可能性。 总之,科技与艺术相互滋养,相互促进,相伴而生。

【本文为《财富管理》杂志4&5月刊首语】

本文作者
黄 隽
《财富管理》杂志联席主编
中国人民大学应用经济学院副院长
中国人民大学艺术品金融研究副所长

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