高净值人群的消费新风向：2025年不可忽视的五大变化

本 文 摘 要

随着全球经济格局的深刻变化和科技的飞速发展，2025年的高净值人群正站在消费行为变革的前沿。

过去，他们以追求高端品牌和奢华享受为主，如今，消费的内涵和外延正在发生显著变化。

从单纯的物质消费到更注重体验和品质，从盲目追求品牌到理性评估价值，高净值人群的消费行为正呈现出五大不可忽视的新趋势。

这些变化不仅反映了他们生活方式的转变，也预示着未来市场的全新机遇。

01 体验至上：高端消费的新内涵

过去，高净值人群的消费重点在于品牌和物质的奢华，如今，他们更加注重消费过程中的体验和感受。

这种转变背后是他们对生活品质的更高追求，以及对个性化和独特性的渴望。

例如，高端定制旅游成为热门选择，他们不再满足于传统的旅游线路，而是追求量身定制的旅行体验，包括私人导游、专属行程安排以及独特的文化体验。

Abercrombie & Kent推出的「南极帝企鹅观测+冰川科考」项目，单人次消费超$15万，但仍预定排期至2026年。这种独特的极地探险体验，不仅满足了高净值人群对冒险和探索的渴望，也为他们提供了与自然亲密接触的机会。

在文化艺术活动方面，高净值人群的参与度也显著提升。

例如，2024年，佳士得拍卖行数字艺术品《Everydays: The First 5000 Days》以6934万美元成交，37%竞拍者为亚洲高净值藏家。

这种新兴的元宇宙艺术收藏，展示了高净值人群希望通过科技来感受新艺术带来了新体验。

这种从物质消费到体验消费的转变，不仅反映了高净值人群价值观的升级，也为相关行业带来了新的发展机遇。

02 绿色与责任：可持续消费的崛起

随着全球对环境保护和可持续发展的关注度不断提升，高净值人群的消费行为也在悄然发生变化。

高净值人群不再仅仅关注产品的品牌和价格，而是更加注重产品的可持续性、环保属性以及企业的社会责任。

根据相关研究，越来越多的高净值人士表示愿意为环保产品支付更高的价格，这表明可持续消费正在成为一种新的趋势。

例如，安踏集团凭借在绿色生产、绿色技术的研发与普及等方面的优异表现，成为高净值人群青睐的品牌之一。安踏使用更轻量化可回收的包装以及推出环保属性的科技材料产品，这些举措不仅符合高净值人群对环保的关注，也提升了品牌的竞争力。

此外，欧莱雅中国在可持续发展方面的投入和成果也非常显著。欧莱雅在美妆行业率先启动空瓶回收项目，并在物流包装中使用无胶带、易撕拉的绿色包裹，将填充物和外包装都替换为环保可循环材料。

这种消费行为的变化表明，高净值人群对可持续消费的关注度正在不断提升，他们愿意为环保产品支付更高的价格，并且更倾向于选择那些在环保和社会责任方面有积极贡献的品牌。

03 科技赋能：消费的智能化趋势

在数字化时代，科技的飞速发展深刻地改变了高净值人群的消费行为。

高净值人群对科技产品的接受度和依赖度越来越高，尤其在智能家居、智能健康设备以及高端科技服务等领域。

这种智能化消费趋势不仅提升了他们的生活品质，也体现了他们对科技的敏锐洞察力和前瞻性思维。

例如，高净值人群对智能家居系统的兴趣日益浓厚，超过50%的高净值人群表示愿意为智能家居设备支付更高的价格。他们倾向于选择能够提升生活便利性和舒适度的智能家居产品，如智能温控系统、智能照明设备以及智能安防系统。

也有高净值人士表示，他们会选择安装智能健康监测设备，因为这些设备可以实时监测他的身体数据，并通过数据分析提供健康建议。这种个性化的健康管理服务让他感到非常满意。

此外，高端科技服务如私人智能助理和虚拟现实体验也受到高净值人群的青睐。

例如，一些高端品牌推出的私人智能助理服务，能够根据用户的需求提供个性化的行程安排、健康管理建议以及生活服务。这些服务不仅提升了高净值人群的生活品质，也为他们的生活带来了更多的便利和乐趣。

这种消费行为的变化表明，高净值人群对科技产品的消费不再局限于传统的电子设备，而是更加注重科技如何融入生活，提升生活品质。

04 健康至上：养生消费的新潮流

在快节奏的现代生活中，高净值人群对健康的关注度不断提升，养生消费逐渐成为一种新潮流。

高净值人群不再仅仅满足于传统的医疗保健，而是更加注重全方位的健康管理，包括高端医疗服务、私人健身教练、营养咨询以及健康生活方式的培养。

例如，位于宁波市东钱湖5A级景区内的“天蒖谷”是一个典型案例，这个由“中国古法眼诊第一人”吕计进大师创办的健康养生基地，专门面向高净值人群，提供全方位的中医健康养生服务。每年有大量的高净值人士前往享受药草园内的中药调理、私人健康管理课程以及大师亲自授课的中医知识。

这种独特的养生体验，不仅满足了他们对健康的高度关注，也让他们能够在优美的环境中放松身心。

在健身和营养方面，高净值人群也表现出强烈的兴趣。

例如，美国的Q4 Active健身工作室专为50岁以上的人群设计，提供认知健康和功能性老化项目。这些项目不仅包括身体锻炼，还结合了大脑训练，帮助中老年客户实现更健康、更快乐的生活。

此外，越来越多的高净值人士，每年都会聘请私人健身教练和营养师，制定个性化的健身和饮食计划，因为这种个性化的服务让他能够更科学地管理自己的身体状况。

这种对健康的高度重视和养生消费的增加，反映了高净值人群对生活质量的追求。

05 文化滋养：艺术消费的复兴

在物质生活极为丰富的今天，高净值人群对精神文化生活的追求也日益增长，文化艺术消费成为他们生活中的重要组成部分。

从艺术品收藏到高端文化活动的参与，高净值人群通过艺术消费来提升生活品质、丰富精神世界，并传承文化价值。

趋势一：艺术品市场持续升温

根据相关报告，越来越多的高净值人士将艺术品视为一种重要的资产配置方式，同时也作为一种文化传承的手段。他们不仅关注传统的绘画、雕塑等艺术品，还对新兴的艺术形式如数字艺术、当代艺术表现出浓厚的兴趣。

例如，2023年，中国高净值人群在艺术及古董方面的支出中位数最高，达9.7万美元，为其他受访市场2024年上半年支出中位数的两倍多。

这表明高净值人群对艺术品的收藏不仅是一种投资行为，更是一种文化追求。

趋势二：艺术走进生活

根据《2023中国艺术财富白皮书》的数据显示，“艺术”与“音乐”在高净值人群中的受青睐程度较3年前大幅提升，其中喜爱“艺术”的高净值人群占比14%，较2020年增长8个百分点。

此外，网络与展览的普及为高净值人群接触艺术、了解艺术架起了桥梁。高达73%的中国高净值人群通过网络接触艺术，该人群占比较上一年度提升了6个百分点。同时，高净值人群每年看展5次以上的人数占比较去年大幅增长23个百分点。

这表明艺术消费正在逐渐融入高净值人群的日常生活。

趋势三：艺术品的保值增值功能更受关注

根据《2023中国艺术财富白皮书》的数据显示，高净值人群中购藏过艺术品的人数占比大幅增长20个百分点，达到57%，远超奢侈品等其他收藏品类。

这表明艺术品收藏作为一种稳定和具有保值增值能力的投资方式在高净值人群中形成共识。

趋势四：年轻一代的崛起

根据《2024全球艺术收藏调查报告》的数据显示，千禧一代和Z世代收藏者正在重塑艺术品市场。

他们不仅对艺术收藏表现出浓厚的兴趣，还改变了艺术品的消费方式。

例如，64%的年轻买家认为收藏新兴艺术家的作品很重要，而在年长的买家群体中，这一比例为43%。

此外，年轻一代热衷于在网上购买艺术品。2023年上半年，佳士得拍卖会80%的出价是在网上进行的，而2019年新冠疫情前的水平为45%。

这表明年轻一代正在推动艺术品市场向数字化迁移。

趋势五：艺术跨界成为新趋势

艺术跨界成为当代消费文化的重要趋势，涉及领域从奢侈品、时尚品到快消品。

例如，一些高端品牌通过与艺术家合作，推出限量版的艺术品和时尚单品，吸引了大量高净值人群的关注。

这种跨界合作不仅提升了品牌的艺术价值，也为高净值人群提供了更多元化的艺术体验。

总结与展望：把握消费新趋势，迎接未来新机遇

通过对高净值人群消费行为的深入洞察，我们可以清晰地看到 五大变化趋势：

01 从物质消费到体验消费的转变

02 可持续消费的兴起

03 科技与消费的深度融合

04 健康与养生的重视

05 文化与艺术消费的增长

这些变化不仅反映了高净值人群生活方式和价值观的升级，也为相关行业带来了新的发展机遇。

• 在体验消费方面，高净值人群更加注重个性化和独特性，追求高品质的生活体验。

• 在可持续消费方面，他们对环保和企业社会责任的关注度不断提升，愿意为绿色产品支付更高的价格。

• 科技的快速发展推动了智能化消费的普及，智能家居、智能健康设备等成为新的消费热点。

• 健康和养生消费的兴起，反映了高净值人群对健康的高度关注和对生活品质的追求。

• 最后，文化艺术消费的增长，不仅丰富了他们的精神世界，也为文化艺术产业带来了新的活力。

展望未来，高净值人群的消费行为将继续朝着更加多元化、个性化和品质化的方向发展。同时，随着全球经济的复苏和科技的进一步发展，高净值人群的消费市场将充满无限可能。

本文编辑 & 排版：
财策智库 新媒体团队

参考文章：
[1] 腾讯新闻，《最新北大报告：文化产业2024十大特征、2025十大趋势预测》，2024
[2] 新华网，《2025北大报告：2025年度文化产业发展十大趋势预测》，2025
[3] 人民网，《中国文化产业新年论坛发布2025年度文化产业十大发展趋势》，2025
[4] 灵境·人民艺术馆，《2025艺术品市场趋势报告：美术博物馆数字化发展》，2025
[5] 央广网，《2025北大报告：2025年度文化产业发展十大趋势预测》，2025
[6] 行业洞察，《2024艺术市场趋势报告》发布八项艺术市场趋势，2024

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