引 言

在当今中国，高净值人群作为经济发展的关键力量，其生活方式的转变不仅映射出个人财富观念的演进，更折射出社会经济结构的深刻变革。

本文将聚焦 2025 年中国高净值人群生活方式，深入剖析其多维度内涵与外延，旨在为读者呈现一幅全面且细腻的全景图。

根据胡润研究院最新发布的《高净值人群消费心态及行为研究报告2025》显示，2024 年中国富裕家庭数量微降至 512.8 万户。尽管有所下降，但对经济的影响力依旧显著，他们仍然是财富创造者、消费市场和投资领域的重要推动者。

在财富管理上，他们不再局限于传统资产增值，更注重稳健传承与长期规划。新一代高净值人群热衷科技、数字资产、ESG投资等新兴领域，展现对经济趋势的敏锐洞察。投资从金融资产拓展至房地产、家族企业等实体资产，体现风险分散意识和代际传承考量。

消费观念从传统奢侈品转向体验型消费。2024年中国高端消费市场整体萎缩2%，但体验型消费逆势上扬17%。私人飞机包机、奢华游艇、文化旅游等高端体验项目受追捧，反映他们追求生活品质与精神满足。

价值取向上，健康投资优先级大幅提升，八成以上高净值人群积极采取措施延长寿命。

子女教育规划呈现低龄留学、留学目的地多元化新特征，教育投资在家庭支出中比重攀升。

同时，他们对海外生活、投资、移民需求增长，消费、投资及生活规划呈现全球化特质。

综上，2025年中国高净值人群生活方式在物质消费、财富管理与传承、生活重心等多维度深刻变革，是个人选择与社会经济发展、科技进步共同作用的结果，对理解中国经济转型与社会发展意义重大。

01 物质消费转型：从奢侈品追逐到体验价值的崛起

在近年来的消费市场中，高净值人群的物质消费领域正经历着一场深刻的转型——从传统的奢侈品追逐逐渐迈向体验价值的崛起。

这一变化不仅是消费行为的转变，更是价值观、生活方式以及对财富理解的全方位重塑。

以下将从传统奢侈品市场的现状、体验型消费的增长态势及其背后反映的生活追求等方面进行深入探讨。

1. 传统奢侈品市场：风光不再的“物质符号”

曾经，高端珠宝、腕表、手袋等传统奢侈品在中国市场上风光无限，成为高净值人群彰显身份地位、品味格调的重要标志。

然而，2024年数据显示，中国高端消费市场总体萎缩了2%，其中高端珠宝下滑10%，腕表下降22%，手袋类产品也遭遇打击，整体奢侈品消费下滑超过8%。这一趋势背后，是多方面因素的综合影响。

从经济环境来看，全球经济形势的不确定性加剧，市场波动使得高净值人群在投资与消费上更加谨慎。投资风险的上升使得他们在资产配置上更倾向于稳健型选择，如黄金等硬通货，而对奢侈品的消费投入则相应减少。同时，国内经济结构调整，消费市场整体向理性、务实方向转变，高净值人群自然也不例外。

消费观念的转变更是关键因素。过去的奢侈品消费往往带有强烈的炫耀性目的，通过展示物质财富来获得社会认可与尊重。

但如今，高净值人群的价值观发生了深刻变化，他们更加注重个人体验与内在满足，不再单纯依赖物质符号来定义自我价值。

对于他们而言，一块名表、一个名牌手袋已无法像过去那样带来持久的满足感，其象征意义逐渐被弱化。

2. 体验型消费：新消费潮流的“弄潮儿”

与传统奢侈品市场的相对低迷形成鲜明对比的是体验型消费的蓬勃兴起。

2024年，以体验为导向的奢侈消费逆势上扬，高端服务如酒店与旅游同比增长17%，达9700亿元人民币，成为消费市场中的一抹亮色。

这一趋势背后，是高净值人群对生活品质和精神满足的全新追求。

在体验型消费中，私人飞机包机、奢华游艇体验、深度文化旅游等高端服务备受青睐。

例如，一些高净值人群会选择包下整架私人飞机，前往全球各地探索未知的自然奇观或参加专属的高端社交活动；或者租用奢华游艇，在碧海蓝天间享受专属的休闲时光，与家人和朋友共度难忘假期。

这些体验不仅提供了物质上的享受，更为重要的是创造了一个独特、难忘的回忆，成为他们生活故事中的精彩篇章。

文化旅游同样是热门选择。高净值人群渴望深入了解不同国家和地区的文化内涵，从古老的文明遗址到现代艺术展览，从传统手工艺体验到高端美食之旅，他们通过这些丰富的文化体验拓宽视野、丰富精神世界。

例如，前往意大利参加专属的文艺复兴艺术之旅，由专业艺术史学者全程陪同讲解，近距离欣赏那些传世名画与雕塑，感受艺术与历史的魅力；或者到法国的顶级葡萄酒庄园，参与葡萄酒制作工艺的学习与品鉴，体验从葡萄种植到酿酒的全过程，品味法国葡萄酒文化的精髓。

根据《高净值人群消费心态及行为研究报告2025》显示，约70%的中国高净值人群在“体验型消费”上的支出显著高于实物消费，旅行、餐饮和高端文化活动成为他们的首选。

这表明，高净值人群的消费重心已经从“占有物质”转向“感受生活”，更加注重消费过程中的情感体验、自我实现和精神满足。

3. 消费转型背后：生活品质与精神追求的“新坐标”

高净值人群物质消费转型的背后，反映了他们对生活品质和精神满足有着更高的追求。

生活品质的提升不仅体现在物质条件的改善上，更在于生活体验的丰富度和深度。他们希望通过多样化的体验，使生活更加充实、有意义，从而提升整体生活品质。

精神满足成为消费决策的重要驱动力。随着物质生活水平的提高，高净值人群对精神层面的满足愈发重视。积极寻求能够引发情感共鸣、促进个人成长和心灵 enrichment 的消费体验。

例如，参加高端冥想静修课程、心灵成长工作坊等，在忙碌的生活中寻找内心平静与自我提升的机会；或者支持具有社会意义的文化艺术项目，通过参与公益活动、艺术赞助等方式，实现自我价值与社会责任的有机结合，获得深层次的精神满足和成就感。

这种消费转型也体现了他们对个性化和独特性的追求。希望在消费过程中展现自己独特的个性和品味，避免盲目跟风和千篇一律的消费模式。他们愿意为那些能够满足个性化需求、提供独特体验的产品和服务支付更高的价格。

比如，定制专属的旅行线路、打造个性化的时尚造型、拥有独一无二的艺术收藏品等，都成为他们彰显个性、追求独特生活体验的重要方式。

综上所述，高净值人群的物质消费转型是从传统奢侈品追逐走向体验价值崛起的过程，这一变化深刻反映了他们对生活品质和精神满足的新追求。

未来，随着消费市场的不断发展和演变，这一趋势有望持续深化，为高端消费市场带来新的机遇和挑战。

02 财富管理与传承：新趋势与新策略

在当今全球经济充满不确定性的背景下，高净值人群的财富管理与传承实践正经历着深刻变革。市场波动、政策调整以及新一代财富继承者的崛起，都在重塑财富管理的格局和传承接班的策略。

1. 财富管理市场环境变化

全球经济的不确定性对财富管理市场产生了深远影响。

高净值人群在投资决策时更加谨慎，倾向于多元化配置以降低风险。

例如，渣打银行7月22日发布的《个人可持续投资调研报告2025》显示，87%的高净值人群对致力于减少碳排放的企业感兴趣，而25至39岁的下一代高净值人群对转型投资的兴趣高达三分之二。

随着可持续投资的兴起，高净值人群越来越关注投资项目的长期价值和环境影响，推动了绿色金融和影响力投资的发展。

政策调整也在引导财富管理市场走向规范化和透明化。

例如，中国香港和新加坡凭借友好的税收政策和完善的金融监管体系，成为全球财富管理的热门目的地。这些地区的政策优势吸引了大量高净值人群，促进了财富管理行业的国际化发展。

2. 资产配置新趋势

在资产配置上，高净值人群展现出多元化的投资策略。

黄金投资持续升温，成为高净值人群的首选。

胡润研究院在2024年3月发布的报告显示，黄金在高净值人群投资中的占比达到15.7%。黄金的稳定性和保值功能使其在不确定的经济环境中备受青睐。代币化黄金的出现为投资者提供了更多的便利性和流动性，满足了新一代高净值人群对数字资产的需求。

与此同时，高净值人群对房地产的态度也在发生变化。与上一代相比，超高净值人群更早地减持房地产投资，并将资金转向黄金等更稳定的资产类别。尽管房地产仍然是重要的资产配置工具，但其在投资组合中的比重正在逐渐下降。

在金融资产方面，股票和基金仍然是高净值人群的重要投资选择。

然而，与传统投资不同，新一代高净值人群更倾向于投资科技相关产业、数字资产和ESG（环境、社会和治理）主题的投资项目。

例如，华尔街知名投资人Jeff Ubben创立ESG明星基金Inclusive Capital（In-Cap），旨在投资能够履行社会责任、促进经济可持续发展的企业，吸引了大量高净值人群的关注。

3. 财富传承代际变化

随着财富传承的代际变化，新一代高净值人群的投资偏好和管理风格逐渐显现。他们成长于互联网高速发展的时代，对数字资产的接受程度普遍较高。

例如，代币化黄金和加密货币等新兴资产类别受到年轻一代的追捧。渣打银行报告数据显示，尽管黄金ETF依旧是主流，大概占比在三分之一左右，但代币化的黄金占比也已经有五分之一，显示出其在新一代投资者中的受欢迎程度。

新一代高净值人群更加注重投资的个性化和独特性。他们倾向于通过有形资产的投资探索世界，丰富自身体验。

例如，对直接投资公司和私募股权等另类投资的兴趣日益增加。这些投资不仅提供了财务回报，还为投资者带来了独特的体验和价值。

在财富传承工具方面，新一代高净值人群对家族办公室和家族信托的需求正在增加。

• 家族办公室为高净值家庭提供了全面的财富管理和传承服务，包括投资管理、税务筹划和家族治理等。
• 家族信托则为财富的安全传递和长期管理提供了有效的解决方案。

4. 财富管理与传承策略

面对市场环境的变化，高净值人群在财富管理与传承方面采取了多种策略。

• 首先，多元化配置是降低风险的关键。通过投资于不同资产类别和地区，高净值人群能够有效分散风险，实现财富的稳健增长。

例如，渣打银行的报告调研显示，高净值人群对房地产、股票、基金等资产类别的态度转变，体现了他们对多元化配置的重视。

• 其次，长期投资和价值投资的理念逐渐深入人心。高净值人群更加关注投资项目的长期价值和成长潜力，而非短期的市场波动。

例如，对科技相关产业和ESG投资的青睐反映了他们对长期趋势的关注。

• 最后，财富传承的规划和执行变得越来越重要。高净值人群通过设立家族办公室和信托等方式，确保财富能够安全、有效地传递给下一代。同时，他们也注重培养下一代的财富管理能力，为家族财富的长期传承奠定基础。

综上所述，高净值人群的财富管理与传承实践正经历着深刻变革。全球经济的不确定性、政策调整以及代际变化都在推动财富管理行业的创新和发展。高净值人群通过多元化配置、关注长期价值和采用先进的传承工具，应对市场挑战，实现财富的稳健增长和有效传承。随着市场环境的不断变化，高净值人群的财富管理策略也将持续演进，为财富管理行业带来新的机遇和挑战。

注：以上表格数据为示例数据，旨在展示高净值人群资产配置比例的变化趋势。实际数据可能因市场和个人情况不同而有所差异。

03 生活重心转移:健康、教育与全球视野

在2025年，中国高净值人群的生活重心正发生显著转移，这一变化不仅体现在消费行为上，更深刻反映了他们对生活品质、家庭未来以及个人发展的全面追求。

健康、教育和全球视野成为他们生活规划的三大核心领域。

1. 健康消费的全面升级

健康已成为高净值人群最为关注的领域，其在家庭支出中的优先级持续攀升。

胡润《2025高净值人群消费心态及行为研究报告》数据显示，65%的高净值人群将健康视为最重要的生活维度，这一比例在2024年较往年显著提升。为了追求更高的生活质量和更长的健康寿命，他们不惜投入大量资源，健康消费模式日益多样化和高端化。

高端医疗服务的需求持续增长。许多高净值人群选择前往瑞士、日本等医疗技术发达的国家接受体检和治疗。

例如，日本的精密体检项目因其高精度和全面性受到青睐，价格通常在50,000至100,000人民币之间。这些体检项目不仅包括常规检查，还涵盖癌症早期筛查、基因检测等深度诊断服务。

前沿健康科技的应用也在迅速普及。

牛津大学的“牛津6代”细胞抗衰技术成为高净值人群的新宠。这项技术通过激活线粒体功能网络，显著提升细胞活力，临床实证显示能使40-70岁受试者的线粒体活力提升560%。

此外，基因疗法、冷冻疗法等前沿手段的应用范围也在扩大。越来越多的高净值人群会选择在美国或欧洲接受基因编辑治疗，以预防家族遗传疾病。

私人健康管家服务的兴起进一步体现了高净值人群对健康管理的重视。私人健康管家提供个性化的健康规划，包括日常饮食建议、运动计划和心理健康辅导。根据服务内容和专业程度，私人健康管家的年费在10,000至50,000人民币不等。这种服务模式不仅提升了健康管理的效率，还为高净值人群提供了更加便捷和隐私的健康保障。

2. 子女教育规划的新趋势

教育始终是高净值人群生活规划中的重要组成部分，而近年来，其规划特点发生了显著变化。

低龄留学趋势愈发明显，胡润报告数据显示，中国高净值家庭子女出国读书的平均年龄已降至16岁，尽管大学阶段仍是主要选择，但其占比已连续两年下降至35%。

留学目的地也日益多元化，英国的热度近两年几乎与美国持平，加拿大和新加坡成为新兴热门选择。

教育投资在家庭支出中的优先级显著提升。高净值人群愿意为子女的教育投入大量资源，包括国际学校的学费、海外留学的费用以及各类素质教育项目的支出。

例如，一些高净值家庭会选择送子女到瑞士的寄宿学校接受精英教育，年学费约70,000瑞士法郎（约人民币50万元）到140,000瑞士法郎（约人民币100万元）不等。

此外，他们还注重子女的综合素质培养，如艺术、音乐、体育等领域的专业培训。

教育消费的升级还体现在对教育品质的更高要求。高净值人群更加关注教育机构的师资力量、课程设置和国际化程度。

许多家庭会聘请私人教育顾问，为子女制定个性化的教育规划，确保其教育路径与家族价值观和职业发展目标相一致。

3. 全球视野的深远影响

新一代高净值人群的全球视野对他们的投资、消费和文化认知产生了深刻影响。海外生活和学习经历使他们对不同文化和市场的理解更加深入，从而在投资决策中更加注重全球资产配置和多元化投资策略。

全球资产配置的需求日益增长。高净值人群希望通过投资不同国家和地区的资产来分散风险并获取更高的回报。

例如，香港和新加坡凭借其完善的金融体系和政策优势，成为全球资产配置的重要目的地。

香港证监会（SFC）发布的《2024年资产和财富管理活动调查报告》数据显示，截至2024年底，香港的管理资产总值按年增长13%，达到35万亿港元。其中，私人银行及私人财富管理业务尤为突出，管理资产总值按年增长15%，录得3,840亿港元的净资金流入，反映高净值投资者对香港财富管理服务的需求。

移民和海外生活规划也成为高净值人群的重要选择。英国Henley & Partners的报告显示，中国香港在2025年成为富豪净流入最多的地区之一，净迁入量达800人。高净值人群倾向于通过投资移民获取居留权或护照，以实现资产安全和生活品质的双重保障。

例如，香港的“新资本投资者入境计划”自2024年3月实施以来，已接获超过1500宗申请，预计将为香港带来超过460亿港元的投资金额。

文化认知的全球化进一步塑造了高净值人群的生活方式。他们对不同国家的艺术、时尚、美食等文化元素有着浓厚兴趣，并通过参与国际文化活动、收藏海外艺术品等方式丰富自己的文化生活。

例如，一些高净值人群会选择参加巴黎的艺术展览或纽约的时尚周，与全球精英阶层建立联系，提升自身的文化素养和社交影响力。

高净值人群的生活重心转移反映了他们对生活品质、家庭未来和个人发展的全面追求。健康消费的升级、子女教育规划的新趋势以及全球视野的深远影响共同构成了这一群体生活规划的核心内容。

在未来，随着全球经济、社会和科技环境的持续变化，高净值人群的生活方式将继续演变，为高端消费市场和财富管理行业带来新的机遇和挑战。

结 语：洞察与展望

通过对2025年中国高净值人群生活方式的深入剖析，可以清晰地看到这一群体在物质消费、财富管理、生活重心等方面所呈现出的核心特征与转变趋势，这些变化不仅反映了他们对生活品质的不懈追求，也折射出社会经济发展的新方向。

在物质消费领域，高净值人群正在经历一场从传统奢侈品追逐到体验价值崛起的深刻变革。传统奢侈品市场的风光不再，高端珠宝、腕表、手袋等品类的消费趋势下滑，这并非简单的市场波动，而是消费观念深刻转变的体现。经济环境的不确定性使得高净值人群的投资与消费更加谨慎务实，他们不再单纯依赖物质符号来彰显身份地位，而是更加注重消费过程中的情感体验与自我实现。相比之下，体验型消费却呈现出蓬勃兴起的态势，私人飞机包机、奢华游艇体验、深度文化旅游等高端服务备受青睐，这些消费形式不仅提供了物质上的享受，更为重要的是创造了一个独特、难忘的回忆，成为他们生活故事中的精彩篇章。这表明高净值人群的消费重心已经从“占有物质”转向“感受生活”，更加注重生活体验的丰富度和深度。

在财富管理与传承方面，高净值人群展现出了对多元化配置、长期价值投资以及专业传承工具的青睐。全球经济的不确定性促使他们不断调整投资策略，以应对市场的波动与风险。高净值人群对科技相关产业、数字资产、ESG投资的热度持续攀升，这些投资方向不仅符合时代发展的潮流，也体现了他们对社会可持续发展的关注与责任担当。同时，家族办公室和家族信托等传承工具的需求不断增加，反映了高净值人群对财富长期规划和有序传承的高度重视。新一代高净值人群的投资偏好和管理风格也在逐渐显现，他们成长于互联网高速发展的时代，对数字资产的接受程度普遍较高，更倾向于通过有形资产的投资探索世界，丰富自身体验。

生活重心的转移同样显著，健康、教育和全球视野成为高净值人群生活规划的三大核心领域。健康消费的升级体现在对高端医疗服务、前沿健康科技以及私人健康管家服务的追求上，这背后是对生命质量的高度珍视和对健康生活方式的积极倡导。子女教育规划的新趋势则表现为低龄留学的普及、留学目的地的多元化以及教育投资在家庭支出中优先级的提升，家长们越来越注重培养子女的全球视野和综合素养，以适应未来社会对人才的多元化需求。此外，海外生活经历为新一代高净值人群带来了全新的投资、消费和文化认知，推动了他们对全球资产配置和移民等全球化生活规划的探索。

展望未来，中国高净值人群的生活方式将在经济、社会和科技环境的持续变化中继续演变。对于高净值人群自身而言，他们需要在财富管理上保持敏锐的市场洞察力，合理配置资产，平衡风险与收益；在消费决策中坚守理性，追求真正符合自身价值观和生活目标的消费体验；在生活规划方面，持续关注健康、教育和全球视野的拓展，为家庭的幸福与社会的进步贡献力量。

总之，2025年中国高净值人群的生活方式正处于一个充满变革与创新的时期。通过对这一群体生活方式的深入研究与洞察，我们能够更好地把握市场趋势，为相关行业的发展提供有价值的参考，同时也为高净值人群自身实现更加美好的生活愿景提供有益的启示。

本文编辑 & 排版：
财策智库 新媒体团队

参考文章：
[1] 胡润百富，《高净值人群消费心态及行为研究报告2025》，2025
[2] Julius Baer Group，《全球财富与生活方式报告》, 2025
[3] 21世纪经济报道，史上最大财富交接潮”来临高净值人群偏爱黄金资产，2025
[4] 财新周刊，全球富豪大迁徙，2025
[5] 21世纪经济报道，资管规模突破30万亿港元 高净值人群为何选择香港？，2025
[6] 香港证监会（SFC），《2024年资产和财富管理活动调查报告》，2025
[7] 渣打银行，《个人可持续投资调研报告2025》，2025

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