私行服务与艺术“跨界融合”，浦发私行服务体系中的“浓墨重彩”

当前，中国高净值群体步入物质财富积累后的精神积累阶段，源于思想灵感且不可复制的艺术品成为其竞相追逐之目标。而面对专业的艺术市场，相当一部分高净值人士迫切希望获得多样化的艺术体验和更为周到的艺术类服务。

鉴于此，浦发银行私人银行深刻洞察客户诉求，探索创新私行服务与艺术“跨界融合”，进一步打造“高品质”的私行高端服务体系。

高净值群体“情系”艺术品

财富与美，缺一不可。近年来，中国财富人群对于艺术的热情不断升温，越来越多高净值人士加入艺术品鉴赏及收藏投资行列。

根据中金财富、中央美院艺术管理与教育学院、AMRC艺术市场研究中心联合发布的《2020中国艺术财富白皮书》显示，46%的高净值人士每年至少参加一次艺术沙龙，52%每年至少参观一个艺术展。同时，54%的高净值人士近3年内亲身参与或关注艺术收藏投资；49%购买过艺术品（下图）。

究竟艺术品有何特质，令高净值群体青睐有加？胡润研究院在《胡润百富2020中国高净值人群品质生活报告》中称，作为有强烈文化属性、能形成企业品牌和社会影响力的文化载体，艺术品除了经济价值，还承载着美学价值：“一是稀缺性，此为艺术品最大优势，有限数量的优质艺术品更能展现其价值，使市场价格不断上涨；二是保值性较高，不产生折旧，相较购车后产生折旧，艺术品不仅不会贬值，还有保值、增值功能；三是投资时间较长，一般艺术品的投资期都在10年以上；四是流动性较小。”

资深艺术投资人祝君波认为：“艺术品具有个性化的特点，不适合成批投资和进货，选择和购入艺术品，需要一定的专业根基和鉴赏眼光。面对浩瀚的艺术文化，一个单独的投资人总显得能力、资金有限，所以缩小‘包围圈’，锁定专业门类，是一种投资小、见效快的策略。”

在此背景下，如何发挥特长，进一步优化纵深艺术类服务，真正契合高净值群体对艺术的长远追求，成为摆在金融机构面前的“应景课题”。

“沉浸式”艺术体验独具匠心

作为浦发银行服务高端客户的专属平台，浦发银行私人银行在满足高净值群体财富管理需求的同时，敏锐洞察市场发展契机，以多元化艺术服务为载体，为客户提供独具匠心的“沉浸式”艺术体验。

坐落于上海外滩12号的浦发银行总行，是一栋创建于上世纪20年代，曾被誉为“从白令海峡到苏伊士运河最华贵建筑”的大楼。这座新古典主义风格的老建筑，由英国设计师威尔逊设计，其前身系汇丰银行大楼，后为上海市人民政府办公所在地。

1996年12月，浦发银行成为外滩12号的新主人，随即对这栋中外闻名的大楼进行全面的保护性整修，使之重新焕发迷人风采。

尤为瞩目的是，迈入四楼临江一隅的浦发银行私行中心旗舰店大门，就如同开启一场“沉浸式”的艺术体验。

这里，有古色古香的“海上书房”，形态雅致的屏风镜子与暖色灯光相映成辉，历史、哲学、艺术、生活……丰富的藏书供君挑选，细细品读，在书中邂逅世界与人生的不同“切面”，将文学与艺术的能量尽情释放。

这里，相继举办“百年金融·千载丝路——敦煌文化创意体验展”、“印象上海·名家水墨画展”、“辉煌70年——上海摄影图片展” 、“海派名人油画展”“红树白云楼藏中国古代铜胎掐丝珐琅”、“中国·最美的书” 、“国家非物质文化遗产——朵云轩木版水印精选”展等一系列艺文展览。藉与众多艺术珍品近距离“亲密接触”，让观者穿梭时空，与艺术界大师“隔空对晤”。

“文化行走”深度领略艺术魅力

为满足更多高净值人士对艺术审美的兴趣及对文化传承的认知，近年来，浦发银行私人银行倡导“美育先行”，基于旗下“知行合一”的“行知会”活动品牌，通过观展、文化讲座、走访历史胜地等多元化形式，携手客户走入广阔艺文天地。

三年来，“行知会”开启一系列“文化行走”专场活动，藉由名家大师为高净值客户讲解艺术领域的专业知识，助其摸清艺术收藏门道，形成理性健康的艺术投资理念，更精准匹配对艺术的长期追求。

浦发银行私人银行曾特邀香港著名古典家具收藏家、中国木作及家具研究会副主席蒋念慈，举办以《中国家具拍卖的行情与影响家具价值定价的因素》为主题的讲座，从发掘藏品价值，到如何为收藏增值；从透析收藏的乐趣，到收藏对于家族传承的重要性；从维护管理艺术收藏品与家教，到把握艺术品收藏与现代人的生活，进而更细化到影响家具收藏的八大重要元素，蒋念慈凭借基于多年收藏经历和投资运作心得的分享，引发客户广泛共鸣。

另一场活动中，浦发银行私人银行特邀哈佛大学艺术史博士、复旦大学泛海国际金融学院教授黄文叡，为客户解析艺术品收藏与投资之道，并针对艺术品如何作为资产配置工具、艺术品相关税法、艺术基金会等热点展开探讨。在黄教授的引领下，客户们就艺术收藏原则、艺术投资组合等话题热烈互动，兼得财富心得与文化雅趣。

为助力高净值人士深度领略艺术魅力，浦发银行私人银行还举办了一系列细分领域的艺术专题活动，精准匹配客户的爱好和需求，如特邀南京博物院研究员、国家文物鉴定委员会委员鲁力分享《收藏家和大画家傅抱石》主题，并陪同客户参访南京博物院及德基美术馆，进一步丰富了艺术品赏鉴与收藏的知识。

“炼厉锋刃”深耕艺术金融服务

近期，浦发银行私人银行携手广东顺德的和美术馆及知名艺术家王郁洋，首度设计发行艺术联名私行卡，将和美术馆馆藏、王郁洋大尺幅布面油画作品《月20190810》汇入卡面，开启令人耳目一新的斑斓世界，并在左下方镌刻艺术家签名、美术馆标志，“叠加”私人定制卡号、专属艺术礼遇、甄选权益活动等高端服务，包括持卡人可携两位友人全年免费不限次数入场、特邀参加全年展览VIP场预览等专属服务等。

在艺术家的彩色意境渲染下，这方小小的银行卡片成为一件兼具实用功能的艺术品，亦成为艺术爱好者的特别通行证。浦发银行私人银行的这一探索创新之举，既有利于促进搭建良好的艺术生态，同时也成为私行品牌形象中一抹绚丽色彩。

除了提供“沉浸式”艺术体验，并通过多元化活动传播文化价值，浦发银行私人银行持续深耕艺术品信托和艺术投资咨询服务，以更好满足客户诉求。

一方面，随着艺术精品不断升值，艺术财富的平稳传承成为持有艺术品的高净值家庭的迫切需求。此间，以信托方式持有艺术品既是通过艺术品管理、运营实现财富保值增值的有效方法，也是艺术品传承的重要工具。鉴于此，浦发银行私人银行携手具有丰富经验的信托公司和文化艺术机构，可为高净值客户提供艺术品家族信托服务。艺术品家族信托系委托人将其合法所有的艺术品转移给其设立的家族信托，由其家族信托下设的特殊目的公司持有，由信托公司或其合作的第三方机构进行管理和运营，以实现艺术品有序传承。

另一方面，虽然艺术品作为投资品类，具有经济价值可观、增值空间可期的特点，但艺术品市场交易门槛高、交易成本高、行为异象性强，艺术品本身亦因其特殊性在市场中变现能力较弱，这些情况往往令有心艺术收藏的高净值人士无所适从。为此，从帮助客户明确收藏动机、建立收藏体系、分散投资风险等角度综合评判，到为之制定系统化的艺术收藏策略，实现价值挖掘，收获回报，已成为浦发银行私人银行联合业内资深专家致力探索的重要服务内容。

正如浦发银行私人银行提出：“在鉴赏的过程中深度‘吃透’艺术品，在收藏的过程中真正‘玩透’藏品，才能将它们的价值完全地开发出来。” 纵观其一系列探索创新的艺术类服务，不难发现浦发银行私人银行立足长远，助力客户真正洞悉个人品味及愿景，通过明智的投资将艺术藏品转化为有价值的资产，彰显出对高端服务品质的不懈追求。

有理由相信，凭借“炼厉锋刃”的卓越服务，在促成人与艺术品共同成长的过程中，这家风华正茂的年轻私行将用其真诚情怀，在未来收获更多志同道合的客户知己，携手迎接艺术成就“财富与美”的新时代。

作者：傅烨珉